A katolikus egyház kezdeményezésére indult kampány célja, hogy ráirányítsa az emberek figyelmét a napjainkban is létező rabszolga-kereskedelemre, amely az olimpia időszakára még intenzívebbé vált. A modern kori rabszolgaság leggyakoribb formái a szexuális kihasználás, a háztartáson belüli szolgaság, az utcai bűnözésre kényszerítés, illetve a munkások rabszolgaként dolgoztatása a gyárakban.
Naponta több százan állnak meg érdeklődve az ajándékdobozok előtt, amelyek szeptember 9-éig, a paralimpia végéig láthatók a londoni köztereken. A kezdeményezésről Jantine Werdmüller, a „Stop the Traffik” (Állítsd meg az emberkereskedelmet) mozgalom felelőse nyilatkozott a SIR olasz katolikus hírügynökségnek.
